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年末歲首，共迎新春，不知不覺間，新年就要到了。春節(jié)，毫無疑問是是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是品牌們?cè)褷I(yíng)銷的內(nèi)卷戰(zhàn)場(chǎng)。

2022年是雙槍科技上市后首個(gè)新年，要如何在激烈的新春營(yíng)銷戰(zhàn)中成功突圍？展現(xiàn)出品牌新風(fēng)貌，打響虎年第一槍？值得洞察與深思。

筷子第一股「雙槍」攜手國(guó)潮頭部IP「東來也」，用新中式元素演繹傳統(tǒng)國(guó)貨，共創(chuàng)精準(zhǔn)營(yíng)銷新玩法。打造“虎虎生威，筷樂東來”主題，借國(guó)潮之風(fēng)，守護(hù)漸逝的年味，將春節(jié)營(yíng)銷玩得不同凡響。

筷子，中國(guó)人的雙槍

《禮記》記載：“子能食食，教以右手”，當(dāng)孩子自主進(jìn)食時(shí)，就要教導(dǎo)他右手使用餐具的方法，古人對(duì)餐桌禮儀的重視程度可見一斑。

國(guó)人使用筷子的歷史可以追溯到三千年前，它將實(shí)用性與雅致性融為一體，維持著人們?nèi)∈硶r(shí)的體面，也進(jìn)一步開拓著菜系的烹飪可能性。輔食工具的出現(xiàn)本是助人推開野蠻發(fā)展文明的產(chǎn)物，而筷子同時(shí)又融入了中華文化，成為傳統(tǒng)國(guó)粹中的一份子。

筷子阻隔了吃食的滾燙，同時(shí)也串聯(lián)起啟迪、傳承、明禮等中華品德。一箸夾春秋，一碗盛乾坤，筷子涵蓋著人們對(duì)美好生活的愿景與禮儀規(guī)范的自省，其存在意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出食器與飲食文化的范疇。小小兩根筷子成為了文明的象征符號(hào)，持有著安穩(wěn)質(zhì)樸的強(qiáng)韌生命力。

一雙筷子敲響上市鐘聲

一雙筷子，既有大學(xué)問，也有大市場(chǎng)。雙槍二十六年潛心鉆研，用一雙筷子敲響上市鐘聲，成為A股市場(chǎng)的“筷子第一股”！

自2002年成立以來，雙槍科技嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，以用戶為核心，與用戶建立情感連接，用不可復(fù)制的服務(wù)體驗(yàn)，獲得了大眾消費(fèi)者的認(rèn)可，成為我國(guó)領(lǐng)先的日用餐廚具品牌。

在保持不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，雙槍也致力于推動(dòng)文化創(chuàng)新與傳統(tǒng)日用餐廚具的深度融合，研發(fā)賦有中國(guó)傳統(tǒng)文化及哲學(xué)意蘊(yùn)的新型餐具，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵的同時(shí)，以產(chǎn)品為舟，對(duì)中華文化加以傳播，設(shè)計(jì)生產(chǎn)的多款國(guó)際盛會(huì)禮品筷，深得市場(chǎng)贊譽(yù)。

放眼未來，雙槍將構(gòu)建多元化的營(yíng)銷渠道適應(yīng)市場(chǎng)變化，也會(huì)大力投入筑建品牌護(hù)城河，努力將“雙槍”打造成國(guó)內(nèi)日用餐廚具領(lǐng)域值得驕傲的民族品牌，實(shí)現(xiàn)“我們有一個(gè)信念，雙槍竹木，盡善盡美，盡顯中華風(fēng)采；我們有一個(gè)愿望，普天之下，有華人處，就有雙槍竹木”的企業(yè)愿景。

東來也，好運(yùn)來也

我們身處在一個(gè)變革的時(shí)代，潮流、文化、消費(fèi)、制造……國(guó)貨，正在被重新定義，近年來，國(guó)貨品牌登上世界潮流舞臺(tái)，折射出新一代年輕人對(duì)傳統(tǒng)民族文化的自信，國(guó)潮崛起作為一種鮮明的文化態(tài)度和生活方式，逐漸衍生為一種新興的消費(fèi)風(fēng)潮。

國(guó)潮IP品牌「東來也」，自2018年成立以來憑借獨(dú)具風(fēng)格的國(guó)潮原創(chuàng)插畫一舉走紅，成為國(guó)潮頭部力量。

東來也從「以潮流重構(gòu)東方好運(yùn)」的初心出發(fā)，將國(guó)畫濃墨重彩的筆觸特點(diǎn)以現(xiàn)代的視覺手法重新予以演繹，圍繞“東方潮流”和“好運(yùn)創(chuàng)造”的產(chǎn)品理念，致力于打造全球頂級(jí)的“東方潮流文化”內(nèi)容及產(chǎn)品矩陣。通過與當(dāng)代青年共創(chuàng)東方好物的方式來詮釋東方歷史文化，傳達(dá)「好事會(huì)發(fā)生」的信念。

（圖片來源于：東來也官網(wǎng)、品宣資料）

以中國(guó)文化為底蘊(yùn)、以中國(guó)元素為賣點(diǎn)的國(guó)潮產(chǎn)品切合著新時(shí)代年輕人的內(nèi)在需求，易于在蓬勃向上的新生代心中生根、開花、結(jié)果，也凸顯著消費(fèi)者內(nèi)在的文化自信和文化自覺。

雙槍 x 東來也——虎虎生威，筷樂東來

品牌聯(lián)名不僅是從單打獨(dú)斗到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，更是打造新風(fēng)格、豐富品牌形象，激發(fā)出品牌自身潛能的絕妙手段。

本次雙槍與東來也跨界聯(lián)名，抓住備受國(guó)人矚目的新春佳節(jié)，將精良產(chǎn)品與國(guó)潮畫風(fēng)結(jié)合，共譜新春喜慶吉兆。

“萌虎送?！睂鹘y(tǒng)中國(guó)紅的碗筷禮盒融入傳承、明禮、添丁的美好寓意，塑造俏皮萌趣的生肖虎形象，煥新視覺感知，通過對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深耕，為產(chǎn)品進(jìn)行“國(guó)貨、潮酷、福運(yùn)”的價(jià)值賦能。

“福運(yùn)到站”快閃實(shí)體店以“筷樂雙槍號(hào)，好運(yùn)帶回家”為主題，采用半開放陳設(shè)布置，在展示產(chǎn)品的同時(shí)給消費(fèi)者帶來沉浸式新春體驗(yàn)。

無論是小火車、票根、印戳，還是抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的紅包、福簽，小細(xì)節(jié)滿滿，渲染出濃厚的“歸鄉(xiāng)”氛圍，喚起情感共鳴。

雙槍和東來也選擇“線上+線下”雙重出擊，整合傳播資源，線上社交平臺(tái)高度覆蓋，通過雙方微博、抖音、小紅書等新媒體充分互動(dòng)和二次傳播，打破線上線下壁壘，構(gòu)建出一個(gè)立體的傳播體系，在新年伊始之際為消費(fèi)者營(yíng)造出全新的購(gòu)物體驗(yàn)，也為消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)提供了嶄新的選擇。

品牌聯(lián)名不僅是雙方破圈的嘗試與勢(shì)能的疊加，更是希望通過本次聯(lián)名活動(dòng)帶給消費(fèi)者不一樣的新春寓意，在辭舊迎新的時(shí)間點(diǎn)，觸達(dá)大眾的思鄉(xiāng)情，響應(yīng)中華兒女新春祈福的祈愿，雙槍與東來也一同用新潮的語言、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品為廣大消費(fèi)者傳遞“新中式”的福運(yùn)。

一雙筷子，大有文章，是最正統(tǒng)的中式符號(hào)，也是最典型的華夏文明。雙槍希望能夠成為餐桌上值得驕傲的民族品牌，也期待將筷子中的禮儀傳統(tǒng)、飲食文化傳承延續(xù)，并賦予新的含義，玩出新的花樣！

一次 “顛覆性”的跨界嘗試，讓雙槍成功褪去傳統(tǒng)的品牌形象，給消費(fèi)者留下了“會(huì)玩”的印象。期待未來，雙槍能與更多品牌方、IP方跨界聯(lián)動(dòng)，用一雙筷子玩出圈，一筷潮！